同期，耐克发布以中国农历新年为主题的短片，将中国新年送红包的习俗以全新角度诠释，鼓励大家在新的一年有所突破。在赛场上，全力以赴才是对对手最大的尊重，新年就该不承让。
新年不承让系列的设计灵感来源于中国蔚县的传统剪纸艺术，以绚丽的水彩颜色渲染，用开创性的方式呈现出在 1972、1984、1996 和 2008 年这四个鼠年的突破故事，分别以“麒麟送子”、“鲤跃龙门”、“如虎添翼”和“百鸟归巢”的剪纸图案，并将承载着故事与历史的图案融为一体，使运动精神和中国传统元素得以碰撞。
1972：代表耐克前身“蓝带体育公司”的蓝缎带正式变成象征胜利女神的 SWOOSH，传奇跑鞋耐克 CORTEZ 诞生，在跑者间大放异彩。麒麟鳞甲纹路则致敬耐克创始人之一比尔· 鲍尔曼从华夫饼汲取灵感，带来的华夫外底革新科技。花旗木是美国俄勒冈州的代表树，也是耐克总部及其一切故事的起源。
2008：这一年无疑是中国人内心最骄傲的记忆之一，这一年国际顶尖体育赛事在首都北京举行。同年，搭载耐克革命性鞋面科技飞线技术的产品 HYPERDUNK 诞生。百鸟归巢，飞鸟衔着吉祥、荣耀与创新，回到了鸟巢体育场、五棵松、长城，寓意着中华民族的归属与光荣。
Nike Sportswear 品类的鞋款图案设计呈现在不同位置上。Air Max 720 的图案设计在 Air 气垫的上方，Air Max 90 的图案则被设计在黑色挡泥板上。
这次 KYRIE 6 推出两款配色：一款为黄色鞋面配半透明前掌魔术贴，另一款为黑色鞋面，图案印在魔术贴上。
Air Jordan XIII 和 Air Jordan XXXIV 鞋面设计以铜钱为灵感。其中 Air Jordan XXXIV 鞋款采用了 XDR 外底，增强鞋款在户外球场上的耐磨性。
女子鞋款包括农历新年特别版的 Air Force 1 Shadow、Air Max 270 React、Joyride Run 2、Air Max 90 以及 Nike Vandalised。
剪纸和新年元素图案装点了耐克运动及生活方式鞋款。该款 Air Max 1 与整个系列其他产品略有不同，以年夜饭为设计灵感。而 Air Force 1 的鞋面采用了独特的压花图案设计。
“鼠年阖家”系列登场，KYRIE 6、 Air Force 1 和 Air Jordan XIII 等产品推出了家庭尺码。
这一系列的服装包括 T 恤、连帽衫、夹克以及其他耐克和 Jordan 品牌产品。
